Posteriormente, nacen otras unidades de negocio como Montalvo Institute y Probela para darle soporte al primero.
En el año 2002, Montalvo Salón & Spa inicia formalmente sus operaciones con el nombre que mantiene hasta hoy. Sus primeros formatos mantenían un estilo tradicional, pero era momento de iniciar una revolución que rompiera con los parámetros que existían en ese momento con peluquerías de cierto prestigio ganado.
“Una inversión siempre tiene que estar acompañada de una buena estrategia” señala Víctor Hugo Montalvo. Desde ese momento, Montalvo comenzó con una agresiva penetración de mercado y con poca inversión, demostrando que las reglas en los negocios nunca son exactas, pues muchas veces, una idea creativa es más fuerte que un gran capital.
Si tenemos que ponerle una fecha de inicio al negocio, sería el 03 de febrero de 1994 en Lima, Perú; cuando Víctor Hugo Montalvo decidió cambiar de rubro y pasó de la venta ambulante de plásticos para dedicarse completamente al negocio de la peluquería. Es así que busca un local en el distrito de Magdalena y crea su primera peluquería, la cual al inicio no tuvo mucho éxito debido a la poca experiencia en el rubro, topándose con muchos problemas e incluso fracasando en dos
intentos.
Es a mediados del 2002, donde nace formalmente Montalvo Salón & Spa, el cual se creaba para brindar servicios de peluquería unisex. Con la madurez en el negocio, se incorporan técnicas innovadoras para competir con las empresas mejor posicionadas en el rubro. La empresa Montalvo está constituida con capital 100% peruano.